什么是重定向 | 301重定向的SEO优化

在网站优化过程中，重定向是提升用户体验和搜索引擎排名的重要技术手段。理解并正确使用301和302重定向，对于SEOer来说至关重要。这篇笔记大橘将告诉大家：

1. 重定向的基本概念
2. 使用场景
3. 301与302重定向的异同
4. 如何为网站配置重定向
5. 301重定向后的SEO优化
6. 大家常问

即使你不懂代码也能轻松上手。

什么是重定向？

在技术层面，重定向是由服务器通过HTTP状态码来实现的。当用户的浏览器请求一个网页，而该网页已经不存在或被移动到了一个新的位置，服务器就会返回一个特殊的HTTP状态码，告诉浏览器去加载新的URL。这个过程对于用户来说是透明的，他们通常只会看到他们请求的内容在新的URL下被加载。

在对网站的SEO优化中，重定向是一个常用到的工具，因为它帮助搜索引擎了解网站结构的变化，并确保用户和搜索引擎爬虫能够找到最新的内容。正确使用重定向可以避免因页面移动而导致的流量损失和排名下降。

什么场景会需要用到重定向？

域名迁移

更换域名是网站发展过程中可能发生的情况，使用301重定向可以确保SEO价值的平滑转移：

• 品牌重塑：企业进行品牌重塑时，可能需要更换域名，此时旧域名下的所有URL都需要通过301重定向到新域名。
• 防止流量丢失：即使在域名到期未续费的情况下，通过301重定向到新域名，也可以最大限度地减少流量损失。

网站结构优化

通过重定向合并相似或重复的内容页面，可以提升用户体验和SEO表现：

• 消除重复内容：搜索引擎不喜欢重复内容，通过301重定向将多个重复或相似页面合并到一个优化的页面，可以提高页面的权威性和搜索引擎排名。
• 优化导航：有时为了改善网站的导航结构，需要对URL进行优化，重定向可以帮助用户从旧的导航路径平滑过渡到新的路径。

A/B测试

在测试不同页面设计或内容时，使用302重定向临时引导用户：

• 用户体验优化：通过A/B测试不同的页面元素（如标题、按钮、布局等），可以找出哪些变化能提高用户的参与度和转化率。
• 内容策略评估：测试不同的内容策略，比如语言风格、信息布局等，以确定哪些内容更能吸引目标受众。

更多重定向的使用场景

301与302重定向是什么，对SEO的影响，小白如何配置？继续往下阅读，大橘整理了详细的操作教程。

301重定向 vs 302重定向

301重定向

• 定义：301重定向是一种永久性重定向，当页面或网站永久移动到新的URL时使用。服务器通过返回HTTP状态码301来指示原URL已被永久替换为新的URL。
• 权重传递：301重定向会将原页面积累的搜索引擎权重（如链接权威和排名）传递给新的URL。这对于维护网站的SEO表现尤为重要，特别是在进行大规模网站结构调整或域名更换时。
• SEO影响：使用301重定向有助于保持网站的搜索引擎排名和流量，因为它确保了搜索引擎对新旧页面的无缝过渡。搜索引擎会更新其索引，将原页面的排名和权重转移至新的URL。
• 适用场景：适用于永久性变更，如域名更换、网站结构调整、页面合并或删除。

302重定向

• 定义：302重定向是一种临时性重定向，用于指示页面的临时移动。服务器通过返回HTTP状态码302来告知浏览器和搜索引擎页面只是暂时被替换。
• 权重传递：与301重定向不同，302重定向不会将原页面的权重传递给新的URL。这是因为302被视为临时状态，搜索引擎不会更新索引，新的页面不会被索引自然就传递不了权重。
• SEO影响：由于302重定向不传递权重，它对SEO的直接影响较小。
• 适用场景：适用于临时性变更，如临时促销页面、测试新页面设计或内容、网站维护期间的访问重定向。

异同点

• 共同点：无论是301还是302重定向，它们的基本功能都是将用户和搜索引擎从原URL引导至新的URL，确保访问者能够访问到最新的内容。
• 不同点：
  • 永久性 vs 临时性：301重定向用于永久性变更，而302重定向用于临时性变更。
  • 权重传递：301重定向传递权重，有助于SEO；302重定向不传递权重，对SEO影响较小。
  • 搜索引擎处理：搜索引擎对301重定向的处理更为彻底，会更新索引并转移权重；而对302重定向则视为临时状态，不会索引新页面和转移权重。

不懂代码如何为网站配置重定向

对于重定向，SEOer其实并不需要多深厚的代码知识就能配置，大橘演示的两种简单方案能解决大部分人的需求。

1. 使用第三方插件或建站平台本身后台支持

这是最简便的方法，但仅适合使用支持插件应用或后台管理的建站平台，比如Wordpress，Shopify等建站的小伙伴。

这里介绍使用插件配置重定向，大橘推荐WordPress上安装人数最多，运行超过10年的免费插件：Redirection

使用教程：

安装Redirection插件

1. 登录到WordPress管理后台。
2. 导航到“插件” > “安装新”。
3. 在搜索框中输入“Redirection”。
4. 找到Redirection插件并点击“安装”然后点击“启用”。
5. 初次使用插件需要进行设置，比如导入已有重定向等，设置页面有Redirection帮助文档网址，有特殊需要的可以查看，没有的直接点击继续直至安装完毕。

配置301或302重定向

Redirection功能很多，大橘在这里只介绍如何进行重定向，其余功能大家自行学习。如果大家觉得有必要大橘写一篇使用笔记，也可以私信告诉大橘哟！

1. 在WordPress后台工具栏，找到“Redirection”点击进入。
2. 点击“添加新”按钮。
3. 在“Source URL”中，输入你想重定向的旧URL。可以使用表达式来匹配多个URL。
4. 在“Target URL”中，输入新的URL地址。
5. 在“When matched”下拉菜单中，选择“301 - 永久或302-临时”。（注意这里需要点击小齿轮才能展示出来）
6. 点击“Add Redirect”按钮来保存你的设置即可。

对于其它平台，如Shopify，Magento，cPanel等都支持在平台管理后台进行重定向配置，不需要任何代码操作，具体步骤大家可以对应查看这些平台的帮助文档进行寻找！

2. 通过.htaccess文件

尽管听起来可能需要一定的技术知识，但实际上，通过.htaccess文件添加重定向规则非常简便，根据操作进行复制粘贴就行。如果你对网站比较熟悉，使用这个方法会更加便利。

如何配置：

准备工作

1. 确认服务器支持.htaccess：确保你的网站托管在Apache服务器上，因为.htaccess文件仅适用于Apache和一些兼容的服务器。如果你使用的是Nginx服务器，你需要在Nginx的配置文件中设置重定向。
2. 备份.htaccess文件：在进行任何修改之前，备份现有的.htaccess文件。这样，如果新的重定向规则出现问题，你可以恢复到原始状态。

步骤

1. 登录到你的网站服务器：
   • 使用FTP或通过你的网站托管控制面板（如宝塔面板）登录到你的网站服务器。
2. 找到.htaccess文件：
   • 导航到网站的根目录。.htaccess文件通常位于此目录下。
3. 编辑.htaccess文件：
   • 右键点击.htaccess文件，选择“编辑”选项。如果无法直接编辑，你可能需要下载文件到本地进行编辑。
4. 添加重定向规则：
   • 在.htaccess文件中，你可以根据需要添加以下类型的重定向规则：

   301永久重定向

   Redirect 301 /old-page.html http://www.example.com/new-page.html

   这将把访问者从/old-page.html永久重定向到http://www.example.com/new-page.html。

   302临时重定向

   Redirect 302 /old-page.html http://www.example.com/new-page.html

   这将临时重定向访问者从/old-page.html到http://www.example.com/new-page.html。

   使用正则表达式的重定向

   RewriteEngine On
   RewriteRule ^old-page/?$ /new-page.html [R=301,L]

   这使用RewriteRule来匹配任何以old-page结尾的请求，并将其重定向到new-page.html。[R=301,L]表示这是一个301重定向，且规则列表结束。

5. 保存并上传.htaccess文件：
   • 如果你是在本地编辑的，保存文件并上传回网站服务器的根目录。确保覆盖原有的.htaccess文件。
6. 测试重定向：
   • 在浏览器中输入原始URL，检查是否成功重定向到目标URL。你可以使用浏览器的开发者工具（按F12键打开）来查看网络请求和响应状态。
7. 监控效果：
   • 观察重定向是否按预期工作，确保没有引入新的问题，如死循环重定向或错误的重定向目标。

注意事项

• 规则顺序：在.htaccess文件中，规则的顺序很重要。确保你的重定向规则没有被其他规则覆盖。
• 调试：如果重定向没有按预期工作，检查你的规则是否有语法错误。你可以在.htaccess文件中添加RewriteLog和RewriteLogLevel指令来启用重写日志，这有助于调试。
• 性能影响：频繁使用RewriteRule可能会对服务器性能产生一定影响。在可能的情况下，优化你的重定向规则以减少性能负担。

使用301重定向后的SEO优化

1. 避免重定向链

• 直接重定向：确保每个URL只经过一次重定向，直接跳转到最终的目标页面。重定向链（一个URL重定向到另一个URL，然后再跳转到另一个URL）会增加服务器的负载，延缓页面加载时间，并可能对SEO产生负面影响。
• 检查并修复：使用工具如Google Search Console检查是否存在重定向链问题，并及时修复。避免不必要的跳转，确保搜索引擎和用户可以直接访问到目标内容。

2. 确保内容相关性

• 相关性匹配：进行301重定向时，确保目标URL与原URL在内容和主题上保持一致或相关。这有助于保持原有的页面权威性和相关性得分。
• 避免误导：不要将不相关的页面重定向到主题完全不同的页面，这可能会损害用户体验，导致高跳出率，从而影响SEO表现。

3. 监控重定向效果

• 使用工具监控：利用Google Search Console、Google Analytics等工具监控重定向的效果。关注重定向后的页面流量、用户行为和排名变化。
• 定期检查：定期检查重定向规则是否仍然有效，确保没有死链或错误的重定向。及时更新或修复任何问题，以保持网站的流畅运行。

4. 重定向后的SEO优化

• 优化目标页面：在实施301重定向后，对目标页面进行SEO优化，包括更新标题标签、元描述、关键词和内容，确保它们对搜索引擎和用户都具有吸引力（具体SEO方法看大橘写的站内SEO攻略）。
• 内部链接更新：更新网站上所有指向旧URL的内部链接，确保它们指向新的URL。这有助于内部链接权重的传递，同时避免内部链接错误。
• 外部链接沟通：如果可能，通知其他网站管理员更新指向你旧URL的外部链接。这有助于链接权重的传递，并减少外部链接错误。

大家常问的问题：

还有什么关于重定向或SEO相关的问题，可以在公众号私信大橘，大橘会尽可能解答！给大橘个赞就行！