谷歌搜索中心大会：2024年苏黎世大会回顾

2024 年 12 月 Google 搜索中心会议

来源： Mr. Jonathan Jones

2024年12月14日，谷歌搜索中心大会在瑞士苏黎世成功举办。该活动集合了全球的SEO专家、网络开发者和内容创作者，共同探讨了未来搜索的趋势及最佳实践。以下是此次大会的详细内容，包括问答环节的完整记录：

大会主题与讨论内容

1. 搜索生成体验的演进
   谷歌分享了最新的搜索生成体验技术（Search Generative Experience，简称SGE）。该技术通过在搜索结果中提供更加个性化和直观的信息，使用户可以更快地找到所需的解决方案。谷歌认为，未来的SGE将深刻影响企业的SEO策略，以及用户如何使用搜索平台。SGE的演进将充分利用大数据和AI算法的优势，进一步提升搜索的效率和体验。
2. 核心网络指标更新
   核心网络指标（Core Web Vitals）将在2024年迎来重大更新，谷歌将更注重实现更佳的用户体验。更新重点包括优化加载时间、增强交互性以及确保页面视觉稳定性。谷歌提醒企业，必须采取措施以免在这一变革中落后。目前，确保站点具有良好的核心指标评分，已成为SEO优化策略不可忽视的部分。
3. AI内容生成的影响
   AI内容生成改变了内容创作和搜索排名的方式。大会指出，尽管AI技术可以提高内容创作效率，但若生成的内容过于简单或机械化，可能无法满足谷歌E-E-A-T原则（经验、专业性、权威性和可信性）。为了确保内容更具价值，谷歌建议企业使用真实、可靠的来源信息，并始终注重内容的权威性和专业性。
4. 结构化数据的作用
   谷歌的演讲者特别强调了结构化数据在提升搜索可见性方面的重要作用。使用正确的Schema标记不仅可以让内容更容易被谷歌识别，还能提升其在搜索结果中的表现。针对不同类型的网站和业务，谷歌提供了多种结构化数据解决方案的案例。

问答环节精华

大会的问答环节是最受关注的部分，谷歌的搜索团队和与会者展开了深入交流。以下是问答环节的完整记录：

1. SEO已死？
提问： “SEO是否已经过时了？”
回答： Martin Splitt笑着回应：“当然没有！”他指出，尽管SEO策略随着AI技术的进步和用户需求的变化不断演变，但SEO的核心原则仍然是帮助用户找到他们需要的信息。这一原则不会改变。

2. AI生成内容如何平衡质量和效率？
提问： “在使用AI生成内容时，如何确保质量？”
回答： Martin Splitt表示：“如果只是为了生成大量页面而牺牲内容的价值，这是错误的做法。用户不会被这样的内容欺骗，谷歌也不会。” 他强调，AI内容生成需要人类的监督和专业知识，确保内容既高效又高质量。

3. Gemini和搜索工具的整合
提问： “谷歌的AI工具（例如Gemini）何时会与Search Console整合？”
回答： Daniel Waisberg回答：“我们会在功能稳定后再整合到Search Console中。这需要时间，但稳定性是我们的首要目标。”

4. 可以通过robots.txt禁止AI爬虫吗？
提问： “如何防止AI爬虫访问我的网站？”
回答： John Mueller解释：“可以在robots.txt文件中禁止特定爬虫，但这取决于爬虫是否遵守规则。并非所有爬虫都会遵循这些指令。” 他建议站长明确列出允许或禁止的爬虫，同时意识到某些爬虫可能不遵守规则。

5. 网站扩展新内容领域时的策略
提问： “如果网站计划扩展到新内容领域，是否应该创建独立的子域？”
回答： Danny Sullivan回应：“这取决于新内容与现有内容的相关性。如果相关性强，将新内容整合到现有网站中可能更有利；如果差异较大，则独立分开可能是更好的选择。”

6. 谷歌算法更新的透明度
提问： “为什么算法更新时透明度不够？”
回答： Danny Sullivan解释：“我们尽力提高透明度，但并非每次更新都适合详细说明。我们的目标是鼓励网站管理员专注于优质内容，而不是试图针对每次算法调整进行微调。”

对SEO从业者的建议

本次大会上，谷歌团队为SEO从业者提供了以下关键建议：

• 用户优先，搜索次之
  始终以用户为中心，而不是单纯为了优化排名而优化内容。用户体验是SEO成功的基石。
• 跟踪核心网络指标（CWV）
  确保网站在加载时间、交互性和视觉稳定性方面的表现达标，以应对2024年的新变化。
• 正确使用结构化数据
  充分利用Schema标记，确保内容易于搜索引擎理解，同时提高在搜索结果中的表现。
• 谨慎使用AI
  AI工具可以提高效率，但必须在人工监督下使用，以确保内容的真实性和专业性。
• 专注于长期战略
  不要试图利用算法漏洞，而应着眼于长期战略，通过高质量内容赢得用户和谷歌的信任。

本次谷歌搜索中心大会为SEO行业和搜索领域的未来发展提供了宝贵的指导。随着技术的不断进步，SEO从业者需要不断学习和适应，以在这个快速变化的行业中保持竞争力。

大橘PS：2024年谷歌搜索中心大会为我们提供了一个清晰的方向：SEO的未来是动态的，需要我们不断学习、适应和创新。我们必须将用户的需求放在首位，同时在多个平台上扩展我们的影响力，以确保在谷歌主导的搜索生态系统中保持竞争力。随着人工智能的不断进步，SEO工作者需要拥抱这些变化，以确保他们的策略和技能与时代同步。让我们携手前行，在这个不断变化的数字世界中，找到我们的立足点。