Google AI概览引入广告、推出由AI组织的搜索结果

本月最新消息，谷歌在3号（我们享受假期的时候）宣布了一系列针对其搜索功能的AI升级更新，这些更新旨在增强用户体验并扩展与网页内容的连接。

1. 视觉和语音搜索增强：Google Lens支持通过摄像头或视频提出问题，并对视觉和语音查询做出AI生成的回答。
2. AI整理的搜索结果：使用AI生成更丰富、条理化的搜索页面，展示更多种类的内容。
3. AI广告整合：谷歌开始在AI生成的搜索摘要中展示广告，以帮助用户快速找到相关产品或服务。

这些升级提升了用户对搜索结果的参与度和满意度，同时扩大了内容发现的机会。PS：以上AI更新目前只在美国移动端实行，不过扩展到全球只是时间问题。

唉，先看看谷歌是怎么更新AI广告和AI组织搜索结果页的，然后再论他对SEO、SEM的影响，一言难尽啊！

Google AI概览引入广告

谷歌宣布将在其AI概览功能中引入广告，这些广告将出现在AI生成的搜索摘要中，帮助用户快速连接到相关企业和服务。

Google 搜索和购物广告现已在 AI 概览中推出。这些广告将与其他搜索广告一样带有“赞助”标签。谷歌表示，经过几个月的测试，这些广告现已面向美国移动用户推出。

谷歌原文：“人们发现 AI Overviews 中的广告很有帮助，因为他们可以快速联系相关的企业、产品和服务，并在需要的时候采取下一步行动。”

以下是谷歌提供的 AI 概览中的广告截图，这么看广告位于 AI 概览下：

谷歌还通过 Google Lens 推出了购物广告。到今年年底，购物广告将出现在视觉搜索结果的上方和旁边。

美国移动用户很快将在 AI 概览中看到针对相关查询的广告，例如搜索如何去除牛仔裤上的草渍。这些带有“赞助”标签的广告将与其他非赞助内容一起出现在 AI 概览中，并将从广告商现有的 Google 购物和搜索广告系列中提取。

广告商需要做什么才能出现在这些新的搜索体验中？

谷歌：您可以使用现有的AI 驱动的搜索广告、购物和效果最大化广告系列在这些体验中展示广告。无需采取额外行动。随着我们不断改进消费者搜索体验，我们也在不断改进我们的广告解决方案 — 让您能够在客户以新方式搜索时自动与他们建立联系。

AI 概览中更新的链接设计

谷歌在八月份为 AI 概览提供了一种新的链接格式，此后重新设计已进行了几个月的测试，目前正在 AI Overviews 已经上线的地区推出，包括印度、巴西、日本、墨西哥、美国和英国。

谷歌声称，“通过 AI 概览，我们发现人们访问了更多不同类型的网站，以寻求解决更复杂问题的帮助。”“当人们从带有 AI 概览的搜索结果页面点击时，这些点击对于网站来说质量更高——这意味着用户更有可能在他们访问的网站上花费更多时间，”。PS大橘：AI概览在抓取相关结果时对网站已经筛选一遍了，表现不好的网站也上不去。

以下是 Google 发布的插图：

首次推出由AI组织搜索结果

同样在3号，谷歌还宣布本周将在美国移动端推出由人工智能组织的搜索结果。

新功能将文章、视频和论坛讨论等多种内容格式集中显示在一处。

谷歌原文：“我们正在美国推出使用人工智能组织的搜索结果页面——首先是移动设备上的食谱和用餐灵感。现在您将看到全页面体验，相关结果专为您组织。您可以轻松探索来自网络的内容和观点，包括文章、视频、论坛等——所有这些都在一个地方。”

页面展示是这样：

谷歌的这个新功能将搜索结果按子类别组织，而不仅仅是给链接排名。用户将看到一个包含文章、视频和讨论的完整页面，这些内容都与他们的搜索相关。此功能目前仅在移动设备上针对食谱类搜索提供，但未来必定将扩展到更多类别。谷歌尚未透露具体扩展时间。谷歌表示，此更新旨在为用户提供更多信息来源和多样化的观点，使内容分类和信息密度得以提升。

如何影响SEO、SEM

谷歌在搜索中引入AI管理并将广告整合到AI生成的概览中，对数字营销发展方向有较大影响：

1. 重新思考广告策略：首屏变成了AI概览，广告现在被嵌入到AI生成的内容中，SEMer需要设计更符合上下文、自然融入用户体验的广告，以提高用户互动和点击率。
2. 内容多样化的重要性：谷歌的新搜索结果页面会按子类别展示更丰富的内容形式（如文章、视频和讨论）。营销人员需创建更具多样性和关联性的内容，以确保在搜索结果中保持竞争力。
3. SEO策略调整：传统SEO策略可能会失去部分效果，因为AI主导了内容的组织方式，优先级不再仅仅是关键词匹配。SEOer需要深入理解AI算法的运行逻辑，优化内容的结构、质量和相关性。SEO需要在内容营销策略上下功夫了！
4. 注重内容质量和相关性：随着AI概览直接展示答案和信息，用户可能不会点击外部链接。因此，提供高质量和高度相关的内容变得更加重要，以便在用户第一眼看到的信息中脱颖而出。

大橘：

设想下：你为你的产品花费很多时间和精力写了一篇优质博客，然后没过几天你在谷歌搜索关键词发现，谷歌搜索结果首屏的AI概览引用了你的文章内容，但在内容下方植入的是竞争对手的广告......

这对内容创作者肯定有很大影响，但我想谷歌也会对此有所考虑吧，我们能做的只有适应和转型升级。

SEO，SEM需要快速适应行业发展，进行转型和升级。谷歌在搜索领域有着81%的市场份额，它的转变将带动市场变化，朝着AIO和AIM升级吧~